一、廣告視覺傳達根本要素

①文字。四海方城威客網(wǎng)介紹文字是廣告設(shè)計中視覺傳達作用最為直接的元素，短小精悍的文字通過合理的布局能夠使得整個廣告著作的視覺作用得到進步，能杰出廣告內(nèi)容的要點，招引顧客的留意，協(xié)助顧客清楚直觀地了解到該廣告的核心內(nèi)容，加深顧客對廣告產(chǎn)品的影響。

②顏色。在廣告構(gòu)思設(shè)計中，顏色關(guān)于廣告的整體和諧性起著十分重要的作用，只要廣告主體圖畫和背景顏色相和諧才干使整個廣告著作具有杰出作用，不然無法招引顧客的留意乃至會形成視覺疲勞，引起顧客的惡感。

在廣告設(shè)計的顏色搭配時，應(yīng)挑選安穩(wěn)的顏色處理辦法，依據(jù)主從關(guān)系確認主題顏色，然后合理設(shè)計其他顏色使和主色調(diào)相和諧。在顏色亮度調(diào)節(jié)時應(yīng)挑選相近顏色才干進步廣告搭配的和諧性。

③圖形。圖形也是廣告著作的魂靈所在，圖形設(shè)計是廣告構(gòu)思設(shè)計的重中之重，不光表現(xiàn)了廣告的主題，而且直接影響廣告著作的質(zhì)量。在不同類型的廣告中，關(guān)于圖形的設(shè)計有必定的差異。關(guān)于敘述性廣告情節(jié)而言應(yīng)盡量多地將圖形和文字結(jié)合起來，使廣告整體性更強，進步廣告的聯(lián)接度。

④情節(jié)。廣告情節(jié)設(shè)計是廣告構(gòu)思所在，首要應(yīng)該盡可能地簡潔明了和生動形象，創(chuàng)造出生動有趣又特性杰出的形象可準確表達情節(jié)主要內(nèi)容，這種視覺傳達作用更好，更能招引住顧客的目光。在情節(jié)設(shè)置上需要條件做好許多的顧客市場調(diào)查，了解方針受眾的愛好愛好后才干確認廣告構(gòu)思。

二、廣告設(shè)計的視覺傳達策略

①從日子中汲取構(gòu)思。廣告構(gòu)思設(shè)計中，想要獲得杰出的視覺傳達作用，首要必需要清楚地認識顧客的愛好愛好，挑選和顧客日子比較挨近的元素能夠起到事半功倍的作用。

所以在廣告設(shè)計時假如能從日常日子中汲取構(gòu)思構(gòu)思，將日子小故事聚集在廣告短小篇幅中，可在顧客原有認知的基礎(chǔ)上接受新的事物，使用日子中了解的事物來加快顧客對廣告產(chǎn)品的認識，并結(jié)合本身經(jīng)歷和日子感受對產(chǎn)品寄予不同的感情。

廣告設(shè)計師只要本身清楚地認識日子規(guī)則，并能發(fā)現(xiàn)日子中的亮光亮點并應(yīng)用到廣告設(shè)計中，可拉近和顧客的距離，更好地被顧客所認可。

②杰出特性化設(shè)計。現(xiàn)在的廣告品種太多但是根本都萬變不離其宗，乃至許多在形式上存在嚴重的雷同性，獨具特性顏色的廣告構(gòu)思較少。在信息化年代，人們接納信息的途徑越來越多，一起也加快了碎片化閱讀的開展，在這種背景下，想要快速捕獲顧客的目光并加深他們的形象只要杰出本身廣告構(gòu)思的獨特性，另辟蹊徑才干成功獲得顧客的喜愛。

在廣告構(gòu)思視覺傳達設(shè)計上，必須杰出特性化的設(shè)計，完美地結(jié)合廣告構(gòu)思四個根本要素，即文字、顏色、圖形和情節(jié)，通過合理布局和設(shè)計來杰出廣告的特性化，使用好方針受眾對視覺影響感強度最大的當?shù)亓粢饬ψ顬榧械奶厣纬梢曈X沖擊中心，這樣顧客能夠一下子抓住廣告的要點到達杰出的廣告宣傳作用。

③流動性設(shè)計。廣告長度很短，一般只要幾秒鐘的時刻，在短短時刻內(nèi)怎么快速抓住顧客的眼球關(guān)于廣告構(gòu)思視覺傳達設(shè)計的要求很高，尤其關(guān)于一些反復(fù)播映的廣告而言，怎么使觀眾在長時刻內(nèi)都保持著對廣告和廣告產(chǎn)品的愛好是每一個設(shè)計人員都需要考慮的。

在設(shè)計時，首要應(yīng)該改動曩昔傳統(tǒng)的視覺傳達方法， 在信息化的年代，人們的留意力時刻較短，依照以往廣告設(shè)計的特色，主要是對停止事物的特寫，為增強信息年代顧客們的黏性，進步他們對廣告的愛好，應(yīng)盡可能地增加廣告的動態(tài)，增強廣告流動性設(shè)計。

例如：使用廣告圖形圖畫布局的流動性和內(nèi)容的變化，可在充沛準確地表達信息的一起還能防止觀眾呈現(xiàn)視覺疲勞的問題。考慮到觀眾并不會細心深化地去揣摩一支廣告背面的內(nèi)涵，所以只要在視覺上形成沖擊才干影響觀眾消費，到達廣告宣傳的方針。

④信息化的傳達方法。上述內(nèi)容都是從廣告設(shè)計的視點來分析的，一支廣告被設(shè)計出來以后是否能到達理想的宣傳作用還和該廣告的傳達作用有關(guān)。從傳達的視點來看，在信息化年代，信息傳達途徑許多而且也愈加靈活多變，為了增強廣告宣傳的作用，加深顧客的形象，能夠適當?shù)財U大廣告信息傳達的途徑，能夠綜合使用傳統(tǒng)媒體途徑和新媒體傳達途徑。